出版社：科学出版社

定价：98元

ISBN：978-7-03-079844-2

在数字经济高速发展的今天，互联网广告已成为信息传播和商业推广的重要手段，而数据作为其核心生产要素宿迁预应力钢绞线价格，正面临隐私泄露、算法黑箱、垄断争议等多重挑战。由河北大学新闻传播学院教授张艳撰写的《互联网广告数据治理研究》一书以系统性视角剖析了这一领域的核心矛盾，该书作为国家社会科学基金项目“中国互联网广告数据治理体系构建研究”最终成果，为政策制定者提供了理论框架，也为行业实践者厘清了合规边界。

聚焦核心议题剖析行业现状与挑战

该书深入剖析了互联网广告行业数据治理的核心议题，指出当前我国互联网广告行业的数据失范行为，主要体现在用户数据滥用、流量数据造假以及算法歧视、算法黑箱等方面。这些问题的存在，不仅损害了用户合法权益，破坏了市场公平竞争环境，甚至引发了公众对互联网广告行业的信任危机。尽管我国已出台《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等法律法规，但在具体落实到互联网广告行业时，尚需更为适配的具体原则与路径指引。行业主体之间的责任界定模糊，缺乏统一的行业规范与数据标准，数据监测评估体系不够科学透明，这些问题都使得互联网广告行业数据治理面临着严峻挑战。

《互联网广告数据治理研究》一书通过对政府监管部门、行业资深从业者以及专家学者等进行深度访谈，详细梳理了互联网广告行业数据治理的现状与问题，为后续理论构建与实践探索奠定了坚实基础。书中不仅列举了众多典型行业案例，还深入剖析了这些问题背后的深层原因，彰显出互联网广告行业数据治理的复杂性与紧迫性。

多学科融合构建系统性治理框架宿迁预应力钢绞线价格

该书采用多学科融合的研究视角，综合运用广告学、传播学、管理学、信息学等诸多学科知识和研究方法，对互联网广告数据治理问题进行全方位、多层次的探讨。书中基于数据治理理论和协同创新理论，结合国际实践经验与国内现实状况，提出构建跨行业、跨层级的数据治理模式，强调政府、社会和行业组织的协同共治，充分发挥各方优势与作用。政府发挥数据治理的主导作用，为行业主体提供事前合规指引和事后归责框架；行业组织负责推动数据标准与规范的建立，锚索协调各方利益关系；互联网广告平台、广告主及广告代理公司等市场主体亟须加强自我规制，确保数据应用的合规与有序；第三方数据监测机构发挥监督作用，保障数据监测环境的公平公正。

这种多元主体协同共治的模式，能够有效降低治理成本，提高治理效率，实现互利互补。书中提出构建数据治理共同体的理念，将以一种崭新的思维方式，为优化我国互联网广告行业数据治理，实现行业协同共治、全员参与以及智能协作提供新的理论视角和方法论支持。

理论与实践并重促进行业合规发展

《互联网广告数据治理研究》一书对于我国互联网广告行业健康发展具有重要的理论贡献和实践价值。书中不仅深入探讨了互联网广告数据治理的理论问题，还紧密结合行业实践，提出具有创新性和可操作性的治理路径。针对互联网广告行业几类主要数据失范问题，提出“用户信息保护多元主体协同治理路径”“互联网广告信息分发算法的智能技术规制”“互联网广告行业数据标准与监测评估体系构建”等具体举措。这些举措为互联网广告行业数据治理提供了理论指引与实践参考。

书中还特别强调了智能技术在互联网广告数据治理中的重要应用。在数字技术快速发展的当下，智能技术为数据治理提供了新的手段与工具。通过建立权责明晰的认责机制、数据治理制度保障及法律保障机制，加强智能技术在数据治理中的应用，能够使互联网广告行业面对技术环境变化做出灵活而迅速的反应，确保数据治理的动态化与可持续性。

总体而言，该书是理论与实践深度结合的专业性研究成果，具有较强的理论价值和现实意义。高质量的数字新质生产力发展离不开高效能的数据治理，高效能的数据治理要在保障数据安全的前提下，推动数据资源有序开发、合法利用，《互联网广告数据治理研究》一书为互联网广告领域数据安全保护与产业创新发展的平衡提供了理论支持和参考借鉴。

（作者单位：北京联合大学）

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